第一一四章 为内卷做准备
第114章为内卷做准备
连续四的封闭淘汰赛进行的很顺利,淘汰赛之后,晋级的百名选手将再进行两周的培训,才开始最后的决赛。在这两周时间内,淘汰赛的花絮和决赛的广告也继续在各大媒体进行投放。
淘汰赛的花絮播放的都是选手被被淘汰的画面,晋级选手资料和演唱画面全部保密没有播放,而且一改之前搞怪娱乐的风格,开始主打煽情。
这些淘汰的选手都是通过海选选出来的,虽然不足以成为专业歌手,但经过之前几周的专业培训,淘汰赛的舞台表现上也会有很多可圈可点之处。
花絮的画面,都是以这些淘汰选手最可圈点的片段为背景,再剪辑加入对这些选手的出身背景采访、努力训练过程回顾、被淘汰时的悲情演绎、主持饶细心安慰,很容易就把观众的情绪代入进来。
尤其是还有三个选手虽然因为失误被淘汰,却被观摩的专业音乐人看中,明确表示愿意给出机会继续培养,这种柳暗花明后的失而复得,更是挠到了许多观众的痒处,甚至赚到了不少的眼泪。
残酷的淘汰赛制,不仅没有造成观众的流失,反而提高了观众对决赛的期待,亚视不仅播放收视率继续攀升,而且还收到了很多的观众电话和来信。
前期的持续宣传和铺垫,已经彻底抓住了观众的眼球,拉满了观众的期待。
等到决赛被剪辑成综艺节目,在电视台正式播放之时,直接就创下了65%的收视率,轻松击败了无线电视的同档期节目。
而陆续出场的乌蝇哥、娴公主、林忆莲、李克勤等几位选手,更是还没有正式出道,就已经拥有了巨大的人气,未来星途一片光明。
整个决赛的播出周期要两个多月,从五月初开始,会一直延续到7月初,该签约的歌手都已经签约好了,最后谁夺冠,陈兵并不太在意,也没有再去过多插手,搞什么内定、黑幕。
其实陈兵李世豪只在淘汰赛期间全程露了一下面,主要是对外传递股东对这个选秀活动的重视态度,亲自出来站站台。
等到淘汰赛一结束,陈兵就把精力收了回来。英豪的主业还是电子产业,搞唱片公司不过是边角的布局,陈兵自然不会本末倒置。
不过陈兵这次亲自出面参与好声音的选秀过程,却也无意中得到了一个重要的信息,合作电视台亚视的一档电视剧已经被内地的粤省台引进,即将在粤省进行播放。
这部剧就是黄元申、米雪主演的《霍元甲》。这部剧是亚视1981播出的,当时在香江获得了很高的收视率,之后又被亚视买到了很多的华蓉区。
内地这时候还非常穷,这部剧卖给内地,只是为了加强与内地的合作,其实根本就是半卖半送,亚视对这个事情也不算多重视。
但陈兵却知道,这部电视剧才是内地真正大规模引进香江电视剧的真正开端,从这部剧以后,大量的香江电视剧被内地引进,而香江对内地的影响力也开始直线上升。
其实,自从改开以来,内部就开始从海外引进电视节目。早在1977就引进了南斯拉夫电视剧《巧入敌后》,1980年引入的《大西洋底来的人》,更是带动了太阳镜成为新的时尚潮流。
不过很快另一部引进美剧《加里森敢死队》在播放一半后,遭遇了停播,之后虽然佣姿三四郎》、《排球女将》两个日剧被引进,但其实这段时间引进海外节目,整体偏于缓慢和谨慎。
与亚视并不太重视这件事不同,陈兵却是知道《霍元甲》的引进是极具标志性意义的一件事,代表着内地在经历过去年的一次倒春寒之后,再次回到了改开加速的轨道上来。
回到办公室的陈兵马上就给首都的王安时通羚话,发出了一个重要的指令,联系电视台,开始大规模的投放英豪公司的广告。
内地的电视广告其实在79年就开始出现了,之前王安时也曾提议过要在电视上投放商业广告,却被陈兵阻拦了下来,怕过于高调引来不必要的麻烦,现在陈兵已经没有太多这方面的顾忌了,自然就要开始大规模的宣传英豪的品牌和各种产品。
英豪现在在内地销售的产品已经不少,陈兵指示的第一批投放广告的产品,就是电脑和打字机,这两个产品是英豪在内地的拳头产品,也是最容易帮助英豪在内地树立品牌形象的产品。
现在内地的电视广告价格还非常低,而且电视频道极少,通过央视去投放广告,绝对能够获得最佳的宣传效果,肯定能让英豪的品牌快速的深入人心。
结束了给王安时的电话,陈兵又把电话打给羚视机厂,让电视机厂出面去联系粤省的电视台,投放电视机广告,而且直接制定要把《霍元甲》的片头和片尾广告都拿下来。
英豪的电视机,在春节前就已经完成了试产,春节后就在海外进行了销售,但在内地的销售却刚刚全面展开。
去年英豪电视机项目落地特区之时,因为有龋心英豪的电视机会与之前内地引进的其他项目产生竞争,并没有直接给予英豪电视内销的许可,而是需要走产品进口流程,只是可以用人民币进行结算。
此时内地的零售领域还处于计划经济时代,英豪虽然在各地建立了自己的销售渠道,但也只能销售计算机、打字机这些特殊的产品,电视机这种大众商品,暂时还拿不到零售资格,只能批发给各省的地方销售渠道。
其实从中央台开始组织春节联欢晚会就能够看出,此时的内地市场,已经过羚视机严重紧缺的时期,开始了迅速普及阶段。
内地已经改开五年了,这五年内地黑白电视的产能扩张非常快,全国大大的电视机厂已经接近上百家,年产量也已经接近了1000万台,真正紧缺的其实已经不是黑白电视,而是彩色电视。
等到春节后,英豪电视机正式投产,各省市也开始派人来与英豪洽谈电视机采购的事情。
此时内地的货运物流还很不发达,来找英豪洽谈电视机采购的,都是靠近粤省的南方省份。而且不同省份,找到英豪之后,提出的采购意愿也差异很大。
尤其是那些已经在筹建彩电生产线的省份,内部的意见本来就不统一。商业供应部门想要多采购一些彩色电视整机,而工业部门想要采购的却是各种散件,再拿回去组装,推动地方工业的发展。
对此英豪到没有太大的意见,陈兵原本在电视机领域最看重的就是上游的技术布局,核心定位也是做技术和部件供应商,因此无论是整机还是散件,只要价钱谈得拢,都可以卖。
大部分省份采购散件的规模要比整机高很多,那些采购回去的整机,也只是为了缓解市场的紧缺,会凭票对市场进行分配供应。
只有粤省例外,粤省根本没有要采购散件的意愿,直接就是采购彩电整机。粤省的例外,是因为粤省毗邻香江,是改开最前沿的地区。
大量的海外电视机早已经通过各种渠道涌入了粤省,因此粤省虽然并没有出现特别大的电视机工厂,但电视机的家庭普及程度却很高,市场上也并不缺乏电视机产品。
英豪电视的工厂就落地在特区,与粤省的关系又一直非常的良好,因此粤省的零售渠道,干脆就把英豪看作了粤省本地的生产厂商看待,对于英豪电视机不设任何特殊的门槛。
英豪电视机厂现在只完成邻一期的投产,产能其实并不大,彩色和黑白电视的产能各只有一百万台。虽然二期扩建已经开始,但新上的产能也都是彩电了,不会再扩大黑白电视。
一百万台的彩电产能,现在还是比较紧缺的资源,被几个省份一分,很快就已经分光了,只有黑白电视还有少量的产能剩余,也不用担心销路。
国内彩电此时还非常紧缺,根本不愁卖,如果仅仅是考虑当前的市场情况,完全不需要去花钱做什么广告。
陈兵此时让电视机厂在粤省去投放广告,自然是为了长远的考虑。
别看现在国内彩电紧缺严重,但陈兵却知道未来几年,内地的电视产能上的有多快,仅仅是到了1987年,内地的电视产能就已经接近了2000万台,超过了霓虹成为全球最大的彩电生产国。
从1988年,内地放开羚视的价格管制开始,彩电行业就开始邻一轮的价格大战,众多的型电视机厂纷纷倒闭,并开始形成几个大电视品牌瓜分市场的行业格局。
陈兵没有兴趣参与,这场注定到来的国内彩电行业激烈内卷,但却必须要做好应对电视机行业内卷的准备,并在内卷到来前转型成电视零部件的主要供应商。
但英豪却不会彻底放弃自己的电视品牌,而只会退出低端产品的无序竞争,把自营的电视品牌放在高端市场。
英豪未来是要推动液晶电视等先进技术应用的,没有自己的终端产品,只依靠内地的电视机厂商,会非常的被动,前世京东方的发展过程中,不知道吃了多少下游厂商的亏,陈兵自然是不愿意走这条老路。
而要想维持英豪电视机的高端市场,除了要有足够的技术保障之外,品牌宣传也是重中之重。
英豪本来就第一批能够生产彩色电视机的厂商之一,而且是唯一一个具有全产业链技术的厂商,在技术研发上已经有了雄厚的基础。
现在提前进行广告投放,就是为了尽早树立起英豪电视的品牌形象,先入为主。
在粤省投放广告其实只是第一步,随着第二期产能释放,内地的电视市场开放,陈兵的广告投入,还会继续的加码,产品卖到哪里,广告就会投放到哪里。
此时内地能够大手笔进行广告投放的企业还非常的稀少,英豪主动去联络电视台,洽谈广告投放,自然是受到了极大的欢迎。
很快,王安时就拿下了与央视的广告部达成了合作意向,并给陈兵传真来了央视的广告报价。
其实,此时的央视广告部的正式名称还不叫广告部,而只是广告科,央视广告部的正式成立要等到1987年,不过至少此时已经有了专门的广告部门。
陈兵看到王安时传真过来的广告报价,直接笑了出来,也知道为什么王安时要特意传这份报价过来了。
陈兵之前对国内80年代的广告报价并不了解细节,在与王安时通电话的时候,直接给了王安时一个每年500万人民币的预算,只要在这个预算之内,都授权了王安时直接拍板的。
然而,此时的广告太便宜,央视黄金时段的30秒广告,官方报价不到1000元,而且如果投放的时间长,还能够给出优惠。
这样的一个黄金广告时间段,哪怕英豪投一年的广告,也就30万人民币顶了,其他的时段广告更加的便宜,即使英豪每广告播放超过十次,也花不完之前的预算。
广告投放肯定是要投的,但也不能太密集,否则反而会让观众产生厌烦的心理,陈兵要树立的是英豪的品牌形象,可不想变成脑白金那种洗脑魔音,即使价格便宜广告投放也需要主动控制一个度。
陈兵笑过之后,抄起电话给王安时拨了过去。“老王,你传过来的报价,我已经看到了,之前是我想当然了,没想到内地的广告这么便宜。
我们每年在香江的广告投放都已经有近千万港币了,我是真没想到央视广告现在收费这么低。”陈兵上来就先承认了自己的错误。
王安时也跟着附和“陈总,这个我也是没有想到,之前和央视广告部的人也初步讨论过,即使饱和投放,估计一年的广告费,也就是150万人民币。
不过他们也了,这个价格只能签一年,广告的价格每年都在涨,必须一年一议。”
“一年一议很合理,央视的广告时间段是稀缺资源,只不过现在敢投广告的厂商太少罢了,我们也没必要要求签长约,这种便宜占了,容易伤害合作关系。
央视广告你就直接按照饱和投放的模式定吧,具体的细节也不用再问我。
剩下的预算,你再辛苦一下,让市场部去联络一下各大报纸,也可以大规模投放一些广告,另外还有一些主要城市的标志性建筑物,也可以投放一些户外广告牌。
其他还有什么广告投放渠道,你们也再去想想,反正就一个原则,这些预算,你就让市场部门尽量花出去吧。”
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连续四的封闭淘汰赛进行的很顺利,淘汰赛之后,晋级的百名选手将再进行两周的培训,才开始最后的决赛。在这两周时间内,淘汰赛的花絮和决赛的广告也继续在各大媒体进行投放。
淘汰赛的花絮播放的都是选手被被淘汰的画面,晋级选手资料和演唱画面全部保密没有播放,而且一改之前搞怪娱乐的风格,开始主打煽情。
这些淘汰的选手都是通过海选选出来的,虽然不足以成为专业歌手,但经过之前几周的专业培训,淘汰赛的舞台表现上也会有很多可圈可点之处。
花絮的画面,都是以这些淘汰选手最可圈点的片段为背景,再剪辑加入对这些选手的出身背景采访、努力训练过程回顾、被淘汰时的悲情演绎、主持饶细心安慰,很容易就把观众的情绪代入进来。
尤其是还有三个选手虽然因为失误被淘汰,却被观摩的专业音乐人看中,明确表示愿意给出机会继续培养,这种柳暗花明后的失而复得,更是挠到了许多观众的痒处,甚至赚到了不少的眼泪。
残酷的淘汰赛制,不仅没有造成观众的流失,反而提高了观众对决赛的期待,亚视不仅播放收视率继续攀升,而且还收到了很多的观众电话和来信。
前期的持续宣传和铺垫,已经彻底抓住了观众的眼球,拉满了观众的期待。
等到决赛被剪辑成综艺节目,在电视台正式播放之时,直接就创下了65%的收视率,轻松击败了无线电视的同档期节目。
而陆续出场的乌蝇哥、娴公主、林忆莲、李克勤等几位选手,更是还没有正式出道,就已经拥有了巨大的人气,未来星途一片光明。
整个决赛的播出周期要两个多月,从五月初开始,会一直延续到7月初,该签约的歌手都已经签约好了,最后谁夺冠,陈兵并不太在意,也没有再去过多插手,搞什么内定、黑幕。
其实陈兵李世豪只在淘汰赛期间全程露了一下面,主要是对外传递股东对这个选秀活动的重视态度,亲自出来站站台。
等到淘汰赛一结束,陈兵就把精力收了回来。英豪的主业还是电子产业,搞唱片公司不过是边角的布局,陈兵自然不会本末倒置。
不过陈兵这次亲自出面参与好声音的选秀过程,却也无意中得到了一个重要的信息,合作电视台亚视的一档电视剧已经被内地的粤省台引进,即将在粤省进行播放。
这部剧就是黄元申、米雪主演的《霍元甲》。这部剧是亚视1981播出的,当时在香江获得了很高的收视率,之后又被亚视买到了很多的华蓉区。
内地这时候还非常穷,这部剧卖给内地,只是为了加强与内地的合作,其实根本就是半卖半送,亚视对这个事情也不算多重视。
但陈兵却知道,这部电视剧才是内地真正大规模引进香江电视剧的真正开端,从这部剧以后,大量的香江电视剧被内地引进,而香江对内地的影响力也开始直线上升。
其实,自从改开以来,内部就开始从海外引进电视节目。早在1977就引进了南斯拉夫电视剧《巧入敌后》,1980年引入的《大西洋底来的人》,更是带动了太阳镜成为新的时尚潮流。
不过很快另一部引进美剧《加里森敢死队》在播放一半后,遭遇了停播,之后虽然佣姿三四郎》、《排球女将》两个日剧被引进,但其实这段时间引进海外节目,整体偏于缓慢和谨慎。
与亚视并不太重视这件事不同,陈兵却是知道《霍元甲》的引进是极具标志性意义的一件事,代表着内地在经历过去年的一次倒春寒之后,再次回到了改开加速的轨道上来。
回到办公室的陈兵马上就给首都的王安时通羚话,发出了一个重要的指令,联系电视台,开始大规模的投放英豪公司的广告。
内地的电视广告其实在79年就开始出现了,之前王安时也曾提议过要在电视上投放商业广告,却被陈兵阻拦了下来,怕过于高调引来不必要的麻烦,现在陈兵已经没有太多这方面的顾忌了,自然就要开始大规模的宣传英豪的品牌和各种产品。
英豪现在在内地销售的产品已经不少,陈兵指示的第一批投放广告的产品,就是电脑和打字机,这两个产品是英豪在内地的拳头产品,也是最容易帮助英豪在内地树立品牌形象的产品。
现在内地的电视广告价格还非常低,而且电视频道极少,通过央视去投放广告,绝对能够获得最佳的宣传效果,肯定能让英豪的品牌快速的深入人心。
结束了给王安时的电话,陈兵又把电话打给羚视机厂,让电视机厂出面去联系粤省的电视台,投放电视机广告,而且直接制定要把《霍元甲》的片头和片尾广告都拿下来。
英豪的电视机,在春节前就已经完成了试产,春节后就在海外进行了销售,但在内地的销售却刚刚全面展开。
去年英豪电视机项目落地特区之时,因为有龋心英豪的电视机会与之前内地引进的其他项目产生竞争,并没有直接给予英豪电视内销的许可,而是需要走产品进口流程,只是可以用人民币进行结算。
此时内地的零售领域还处于计划经济时代,英豪虽然在各地建立了自己的销售渠道,但也只能销售计算机、打字机这些特殊的产品,电视机这种大众商品,暂时还拿不到零售资格,只能批发给各省的地方销售渠道。
其实从中央台开始组织春节联欢晚会就能够看出,此时的内地市场,已经过羚视机严重紧缺的时期,开始了迅速普及阶段。
内地已经改开五年了,这五年内地黑白电视的产能扩张非常快,全国大大的电视机厂已经接近上百家,年产量也已经接近了1000万台,真正紧缺的其实已经不是黑白电视,而是彩色电视。
等到春节后,英豪电视机正式投产,各省市也开始派人来与英豪洽谈电视机采购的事情。
此时内地的货运物流还很不发达,来找英豪洽谈电视机采购的,都是靠近粤省的南方省份。而且不同省份,找到英豪之后,提出的采购意愿也差异很大。
尤其是那些已经在筹建彩电生产线的省份,内部的意见本来就不统一。商业供应部门想要多采购一些彩色电视整机,而工业部门想要采购的却是各种散件,再拿回去组装,推动地方工业的发展。
对此英豪到没有太大的意见,陈兵原本在电视机领域最看重的就是上游的技术布局,核心定位也是做技术和部件供应商,因此无论是整机还是散件,只要价钱谈得拢,都可以卖。
大部分省份采购散件的规模要比整机高很多,那些采购回去的整机,也只是为了缓解市场的紧缺,会凭票对市场进行分配供应。
只有粤省例外,粤省根本没有要采购散件的意愿,直接就是采购彩电整机。粤省的例外,是因为粤省毗邻香江,是改开最前沿的地区。
大量的海外电视机早已经通过各种渠道涌入了粤省,因此粤省虽然并没有出现特别大的电视机工厂,但电视机的家庭普及程度却很高,市场上也并不缺乏电视机产品。
英豪电视的工厂就落地在特区,与粤省的关系又一直非常的良好,因此粤省的零售渠道,干脆就把英豪看作了粤省本地的生产厂商看待,对于英豪电视机不设任何特殊的门槛。
英豪电视机厂现在只完成邻一期的投产,产能其实并不大,彩色和黑白电视的产能各只有一百万台。虽然二期扩建已经开始,但新上的产能也都是彩电了,不会再扩大黑白电视。
一百万台的彩电产能,现在还是比较紧缺的资源,被几个省份一分,很快就已经分光了,只有黑白电视还有少量的产能剩余,也不用担心销路。
国内彩电此时还非常紧缺,根本不愁卖,如果仅仅是考虑当前的市场情况,完全不需要去花钱做什么广告。
陈兵此时让电视机厂在粤省去投放广告,自然是为了长远的考虑。
别看现在国内彩电紧缺严重,但陈兵却知道未来几年,内地的电视产能上的有多快,仅仅是到了1987年,内地的电视产能就已经接近了2000万台,超过了霓虹成为全球最大的彩电生产国。
从1988年,内地放开羚视的价格管制开始,彩电行业就开始邻一轮的价格大战,众多的型电视机厂纷纷倒闭,并开始形成几个大电视品牌瓜分市场的行业格局。
陈兵没有兴趣参与,这场注定到来的国内彩电行业激烈内卷,但却必须要做好应对电视机行业内卷的准备,并在内卷到来前转型成电视零部件的主要供应商。
但英豪却不会彻底放弃自己的电视品牌,而只会退出低端产品的无序竞争,把自营的电视品牌放在高端市场。
英豪未来是要推动液晶电视等先进技术应用的,没有自己的终端产品,只依靠内地的电视机厂商,会非常的被动,前世京东方的发展过程中,不知道吃了多少下游厂商的亏,陈兵自然是不愿意走这条老路。
而要想维持英豪电视机的高端市场,除了要有足够的技术保障之外,品牌宣传也是重中之重。
英豪本来就第一批能够生产彩色电视机的厂商之一,而且是唯一一个具有全产业链技术的厂商,在技术研发上已经有了雄厚的基础。
现在提前进行广告投放,就是为了尽早树立起英豪电视的品牌形象,先入为主。
在粤省投放广告其实只是第一步,随着第二期产能释放,内地的电视市场开放,陈兵的广告投入,还会继续的加码,产品卖到哪里,广告就会投放到哪里。
此时内地能够大手笔进行广告投放的企业还非常的稀少,英豪主动去联络电视台,洽谈广告投放,自然是受到了极大的欢迎。
很快,王安时就拿下了与央视的广告部达成了合作意向,并给陈兵传真来了央视的广告报价。
其实,此时的央视广告部的正式名称还不叫广告部,而只是广告科,央视广告部的正式成立要等到1987年,不过至少此时已经有了专门的广告部门。
陈兵看到王安时传真过来的广告报价,直接笑了出来,也知道为什么王安时要特意传这份报价过来了。
陈兵之前对国内80年代的广告报价并不了解细节,在与王安时通电话的时候,直接给了王安时一个每年500万人民币的预算,只要在这个预算之内,都授权了王安时直接拍板的。
然而,此时的广告太便宜,央视黄金时段的30秒广告,官方报价不到1000元,而且如果投放的时间长,还能够给出优惠。
这样的一个黄金广告时间段,哪怕英豪投一年的广告,也就30万人民币顶了,其他的时段广告更加的便宜,即使英豪每广告播放超过十次,也花不完之前的预算。
广告投放肯定是要投的,但也不能太密集,否则反而会让观众产生厌烦的心理,陈兵要树立的是英豪的品牌形象,可不想变成脑白金那种洗脑魔音,即使价格便宜广告投放也需要主动控制一个度。
陈兵笑过之后,抄起电话给王安时拨了过去。“老王,你传过来的报价,我已经看到了,之前是我想当然了,没想到内地的广告这么便宜。
我们每年在香江的广告投放都已经有近千万港币了,我是真没想到央视广告现在收费这么低。”陈兵上来就先承认了自己的错误。
王安时也跟着附和“陈总,这个我也是没有想到,之前和央视广告部的人也初步讨论过,即使饱和投放,估计一年的广告费,也就是150万人民币。
不过他们也了,这个价格只能签一年,广告的价格每年都在涨,必须一年一议。”
“一年一议很合理,央视的广告时间段是稀缺资源,只不过现在敢投广告的厂商太少罢了,我们也没必要要求签长约,这种便宜占了,容易伤害合作关系。
央视广告你就直接按照饱和投放的模式定吧,具体的细节也不用再问我。
剩下的预算,你再辛苦一下,让市场部去联络一下各大报纸,也可以大规模投放一些广告,另外还有一些主要城市的标志性建筑物,也可以投放一些户外广告牌。
其他还有什么广告投放渠道,你们也再去想想,反正就一个原则,这些预算,你就让市场部门尽量花出去吧。”
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